Publicidade na internet supera TV aberta de forma inédita no Brasil

A internet assumiu, pela primeira vez, a liderança na distribuição dos investimentos publicitários no Brasil, ultrapassando a TV aberta. Dados divulgados pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que a mídia digital recebeu R$ 2,14 bilhões em publicidade no primeiro trimestre de 2026, um crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Com esse desempenho, a internet passou a concentrar 38,3% de toda a verba destinada à mídia no país. De acordo com o Metrópoles, a TV aberta, que historicamente liderava o mercado publicitário, ficou com R$ 1,75 bilhão em investimentos, o equivalente a 31,3% do total. Na comparação com os três primeiros meses de 2025, o montante destinado às emissoras registrou leve queda de 0,25%.

Ao todo, os anunciantes investiram R$ 5,58 bilhões em mídia entre janeiro e março deste ano, um avanço de 18,3% frente aos R$ 4,72 bilhões registrados no mesmo período de 2025. A ultrapassagem da internet sobre a TV aberta é resultado de uma transformação gradual no mercado publicitário brasileiro, impulsionada pelo crescimento do consumo de conteúdo digital e pela maior capacidade de segmentação das plataformas online.

Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos em mídia, enquanto a TV aberta respondia por 46,3%. No ano seguinte, a participação do ambiente digital subiu para 36,3%, ao mesmo tempo em que a fatia da televisão caiu para 42,4%.

Em 2025, a diferença praticamente desapareceu. A internet ficou com 36,5% das verbas publicitárias, contra 37,1% da TV aberta. A mudança definitiva ocorreu no primeiro trimestre de 2026, quando o meio digital assumiu a liderança do mercado.

Dentro da publicidade digital, os anúncios em display, categoria que reúne banners, peças gráficas e outros formatos visuais, permaneceram como o principal destino dos investimentos. O segmento movimentou R$ 1,24 bilhão no trimestre, equivalente a 58% de toda a publicidade na internet.

O maior avanço, porém, foi registrado pelos anúncios em vídeo. Os investimentos nesse formato cresceram 82% em relação ao primeiro trimestre de 2025, saltando de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões. Com isso, o vídeo passou a representar 10,6% de toda a publicidade digital no país.

As redes sociais também mantiveram papel relevante na estratégia dos anunciantes, concentrando 24,8% dos recursos destinados à publicidade na internet durante os três primeiros meses do ano. Os dados reforçam a consolidação da transformação digital no mercado de mídia brasileiro, com anunciantes ampliando a migração de verbas para plataformas digitais em busca de maior alcance, segmentação e mensuração de resultados.