Hamilton Carvalho | Bolsonaro, a ideia – Poder360

Visão de marca política e crise fiscal devem impulsionar Bolsonaro nos próximos anos, escreve Hamilton Carvalho
Não estranhe o leitor quando eu falar de marketing e gestão de marcas por aqui. É um conhecimento importante para entender a dinâmica de problemas sociais complexos. Especialmente porque as sociedades reagem não aos problemas em si, mas à forma como eles são enquadrados e priorizados e, acima de tudo, a qual solução recebe a embalagem mais bonita.
Um bom exemplo é o fetiche das câmeras policiais como solução mágica para a violência policial, que, por sua vez, foi promovida (pelo menos na imprensa paulista) a um problema mais importante do que o crime em si.
Em outras palavras, nós não reagimos à realidade, mas a versões construídas dela. Os invasores de prédios públicos em Brasília eram terroristas, vândalos ou, como se enxergavam, guerreiros da liberdade?
Os mesmos conceitos valem para o marketing político e seus símbolos.
Colado em um poste aqui perto de casa, um adesivo redondo, que sobreviveu às intempéries dos últimos anos, mostrava, até há pouco tempo, a imagem do Lula sindicalista, barba e cabelos desgrenhados, com os dizeres “não se prende uma ideia”, popularizados pelo atual presidente quando de sua prisão há alguns anos. Desbotada, ninguém ligava para a peça, até que foi sumariamente arrancada no último e polarizado ciclo eleitoral.
Não há dúvidas de que a força da “ideia” Lula, associada à maior rejeição do governo Bolsonaro em colégios eleitorais onde nadou de braçada em 2018, foi suficiente para assegurar o apertadíssimo resultado das eleições. A marca política Lula é, de fato, muito forte.
O que me pergunto é se Bolsonaro, também uma marca robusta, em algum momento será alçado ao status de “ideia” –um ícone capaz de comandar o imaginário popular pelos anos à frente, representando de forma profunda algum valor com ressonância social (ordem, talvez?). Guardadas as devidas proporções, dá para imaginar sua figura estampando camisetas como Che Guevara (rebeldia), Marilyn Monroe (sensualidade) e Pelé (excelência)? Ou sendo usada em adesivos, como o de Lula, ícone do marxismo sindical?
Desconfio que sim.
Primeiro porque temos uma crise fiscal encomendada. Economistas estimam que é preciso um aperto de cintos bastante forte para estabilizar a evolução da dívida pública, algo improvável de integrar o universo simbólico e a prática de Lula 3. Em algum momento, as expectativas dos agentes econômicos devem se deteriorar rapidamente, ativando o gatilho de crise em uma economia que perdeu o pouco de resiliência (em termos de patamar de dívida pública) que tinha a choques externos depois da pandemia. Imagine se vier outro chacoalhão de fora…
Mais ainda, o Brasil vive um racha que parece mais profundo do que uma mera questão de preferência política. Desconfio de que possamos estar no meio de uma crise estrutural-demográfica (expliquei a teoria aqui), o que, em termos simples, reflete a existência de muita elite para pouco orçamento.
Somos o país em que todos nós que não somos pobres temos privilégios a rodo, dos descontos de saúde e educação privadas no imposto de renda às alíquotas reduzidas do Simples Nacional, da universidade pública “gratuita” aos benefícios fiscais que jorram das tetas governamentais para aqueles com acesso aos canais certos. A conta está chegando.
Crise fiscal à vista é sinônimo de ruas com febre e oposição anabolizada. Nesse contexto, a metade que não votou em Lula vai gravitar naturalmente para quem for mais identificado com a oposição.
O que nos leva ao 2º motivo pelo qual acredito em Bolsonaro, a ideia. Tem a ver, de novo, com a gestão de símbolos. Como um ator político diferenciado no mercado eleitoral, o ex-presidente depende daquilo que se chama de energia de marca, aquele burburinho com senso de progresso, isto é, de estar indo adiante em busca de um propósito. David Aaker, o pai do branding, costuma dizer que a perda de energia equivale a um convite ao cemitério das marcas. Jair tem, assim, uma escolha entre a irrelevância e o protagonismo e não acredito que vá optar pela primeira. Não é só marketing, é teoria dos jogos em nível elementar.
Para continuar usando a lente do branding, o ex-militar, assim como Lula, tem também as chamadas histórias de assinatura a seu favor. São narrativas de vida autênticas e que, outro termo da moda, refletem uma espécie de jornada do herói. Ambos tiveram percalços relevantes de vida, suficientes para criar distinção e ressonância emocional.
Mais ainda, no caso de Bolsonaro, foi criada uma dependência de caminhos no sistema. Isto é, com investigações em andamento e que devem se aprofundar, pode surgir no horizonte sua prisão, o que reforçaria ainda mais a tal jornada do herói, similar ao que ocorreu com Lula.
O resumo é que eu espero mais terremotos sociais adiante. Não se engane, vivemos em tempos de falsa normalidade.
Hamilton Carvalho, 51 anos, pesquisa problemas sociais complexos. É auditor tributário no Estado de São Paulo, doutor e mestre em administração pela FEA-USP e ex-diretor da Associação Internacional de Marketing Social. Escreve para o Poder360 aos sábados.

nota do editor: os textos, fotos, vídeos, tabelas e outros materiais iconográficos publicados no espaço “opinião” não refletem necessariamente o pensamento do Poder360, sendo de total responsabilidade do(s) autor(es) as informações, juízos de valor e conceitos divulgados.
a) Para receber as informações solicitadas, você nos autoriza a usar o seu nome, endereço de e-mail e/ou telefone e assuntos de interesse (a depender da opção assinalada e do interesse indicado). Independentemente da sua escolha, note que o Poder360 poderá lhe contatar para assuntos regulares.
b) Caso não deseje oferecer o seu consentimento para as divulgações do Poder360, é possível seguir sem receber as informações assinaladas acima. Você poderá, a qualquer momento, se descadastrar de nossos contatos ou revogar o consentimento dado abaixo pelos nossos canais de atendimento.
c) O Poder360 garantirá o exercício de quaisquer direitos e prerrogativas de proteção de dados pessoais em conformidade com a Lei 13.709/2018.
Mais informações, leia nossa Política de Privacidade.
O Poder360 enviou um e-mail para você confirmar a inscrição. Clique no link enviado para o seu e-mail para concluir o cadastro.
Não chegou ainda? Dê uma olhada na caixa de spam se a mensagem não tiver aparecido em alguns minutos.

source